Change Inc · Klimaat & natuur

Wildgroei aan labels schiet doel voorbij, soms zelfs misleidend

Het aantal duurzaamheidslabels neemt toe, maar de effectiviteit ervan wordt in twijfel getrokken. Volgens Koninklijke Van Wijhe Verf schiet de wildgroei zijn doel voorbij en kan het leiden tot misleiding.

Van Wijhe Verf ervaart een overvloed aan labels. CEO Marlies van Wijhe stelt dat deze vergelijkingen bemoeilijken en soms misleidend zijn, wat leidt tot een duur systeem en verdienmodel voor keuringsinstanties.

Regulering is belangrijk, maar moet doordacht zijn. Het aantal labels lijkt belangrijker dan de informatie. Consumenten verwarren labels vaak met kwaliteit, zonder de criteria te kennen.

Labels creëren een vals gevoel van zekerheid, omdat ze minimale eisen dekken. Marketeers misbruiken dit met 'greenwashing', waarbij slechts een deel van het proces als duurzaam wordt gepresenteerd.

Overheden dragen bij aan verwarring met op elkaar gestapelde en afwijkende regelgeving. Transparantie slaat om in ondoorzichtigheid, en administratieve voorwaarden worden belangrijker dan prestaties.

Certificering wordt een doel op zich, waarbij kosten belangrijker worden dan duurzaamheidsprestaties. Dit belemmert innovatie en creëert ongelijkheid, vooral voor kleinere bedrijven.

Innovatieve producten, zoals fossielvrije verf, worden belemmerd door strenge, soms verouderde, criteria van labels zoals het Ecolabel.

De nieuwe Europese ECGT-richtlijn (vanaf 27 september 2026) moet duurzaamheidsclaims helderder en controleerbaar maken. Van Wijhe ziet dit als een logische stap naar meer transparantie.

AI-samenvatting op basis van de bron.