Scientias · Wetenschap

Portemonnee belangrijker dan duurzaamheid bij fast fashion-aankopen

Australisch onderzoek onder millennials toont aan dat prijs en gemak zwaarder wegen dan duurzaamheid bij de aankoop van fast fashion. Ondanks bewustzijn van milieu- en arbeidsomstandigheden, blijven consumenten kiezen voor betaalbare en gemakkelijke opties.

Een Australische studie ondervroeg millennials (geboren 1981-1996) die recentelijk fast fashion-sites zoals Shein of Temu bezochten. Deelnemers gaven aan dat lage prijzen en het gemak van online shoppen belangrijke redenen waren voor hun aankopen. Kortingsacties en de invloed van sociale media speelden ook een grote rol.

Hoewel sommigen impulsaankopen deden, stelden anderen hun aankopen uit tot bijvoorbeeld een prijsdaling of salarisbetaling, maar zagen dit nog steeds als spontaan.

Veel deelnemers erkenden de negatieve impact van fast fashion op het milieu en de arbeidsomstandigheden. Toch rechtvaardigden ze hun keuzes met de betaalbaarheid en het praktische aspect van deze kleding.

Sommigen schoven de verantwoordelijkheid voor de negatieve gevolgen af op de industrie in plaats van op de consument.

Onderzoeker Carol Tan stelt dat bewustwording alleen niet volstaat om gedrag te veranderen. Het is cruciaal om te begrijpen waarom aankopen acceptabel voelen, ondanks de kennis over de nadelen.

Het onderzoeksteam suggereert dat duurzaamheidsinitiatieven effectiever zouden zijn als ze rekening houden met de prioriteiten van de consument, zoals betaalbaarheid. Een mogelijke aanpak is het tonen van de prijs per draagbeurt om duurzamere keuzes te stimuleren.

AI-samenvatting op basis van de bron.