Change Inc · Klimaat & natuur

Mud Jeans krijgt een tweede leven

Het circulaire spijkerbroekenmerk Mud Jeans, dat vorig jaar failliet ging, is overgenomen door Nick de Ronde Bresser. Hij wil het merk, net als het eerder door hem geredde schoenenmerk Van Lier, winstgevend maken.

De Ronde Bresser kocht de merkrechten, voorraden en goodwill van Mud Jeans voor 255.000 euro. Oprichter Bert van Son, die het merk in 2012 startte met de missie om spijkerbroeken circulair te maken, treedt in dienst bij het nieuwe Mud Jeans B.V. en is niet financieel betrokken bij de doorstart.

Van Lier, dat De Ronde Bresser vorig jaar overnam, is inmiddels winstgevend. Het bedrijf transformeerde van een groot bedrijf met eigen winkels naar een slankere organisatie met uitbestede functies, wat resulteerde in een lagere omzet maar wel winst.

Mud Jeans kampte met te hoge kosten en een te breed assortiment, waardoor het ondanks ambitieuze groeiplannen verlieslatend was. De nieuwe aanpak focust op een kernteam en een beperkter, commerciëler productaanbod.

De nieuwe eigenaren nemen de dertien voormalige medewerkers niet over, maar maken apart afspraken voor benodigde functies. Veel taken worden in de opstartfase uitbesteed.

Eerdere pogingen van De Ronde Bresser om de modelabels Gsus en Ontour na een faillissement nieuw leven in te blazen, mislukten. Hij erkent dat hij destijds te veel hooi op zijn vork nam.

Mud Jeans blijft streven naar 100% circulariteit en werkt aan een landelijk statiegeldsysteem voor kleding met een digitaal productpaspoort, wat vanaf 2027 verplicht wordt in de modebranche.

AI-samenvatting op basis van de bron.