Change Inc · Klimaat & natuur

Frank Holleman wil voedselsysteem veranderen met Lego en hoop

Frank Holleman, bekend als 'Fork Ranger', gebruikt Lego en infographics om mensen te inspireren minder dierlijke producten te eten en zo bij te dragen aan klimaatverandering. Hij lanceerde een app en webshop om duurzaam eten toegankelijk te maken.

Holleman gelooft dat gedragsverandering bij consumenten leidt tot systeemverandering. Hij wil mensen helpen die klimaatvriendelijk willen eten, maar niet weten hoe. De Fork Ranger-app en producten verlagen de drempel om vaker plantaardig te eten, met een aantrekkelijke branding die ook mannen aanspreekt.

Hij benadrukt het belang van branding in klimaatcommunicatie. In plaats van deprimerende feiten, wil Fork Ranger een positief verhaal vertellen over een gelukkiger leven met meer natuur en rust, vergelijkbaar met succesvolle merkcampagnes.

De reacties zijn overwegend positief, mede doordat Holleman benadrukt dat perfectie niet vereist is. Hijzelf eet ook minder vlees, en ziet vlees als een luxeproduct.

Fork Ranger focust op keuzes over wat men eet, minder op de productie. Wel is er aandacht voor seizoensgroenten, en mogelijk in de toekomst voor de impact van andere producten.

Hoewel Fork Ranger als bedrijf begon met investeerders in gedachten, realiseerden ze zich dat de missie voorop staat. Ze kunnen nu van het bedrijf leven, voornamelijk van webshop-inkomsten, en onderzoeken een andere ondernemingsvorm.

Plannen voor de toekomst omvatten het vertalen van de app naar meer talen en het uitbreiden van seizoensinformatie. Opschaling naar meer betaalde medewerkers is nodig om deze groei te realiseren.

AI-samenvatting op basis van de bron.