Change Inc · Klimaat & natuur

Mud Jeans maakt doorstart met nieuwe eigenaar

Het failliete duurzame denimmerk Mud Jeans maakt een doorstart onder leiding van mode-ondernemer Nick de Ronde Bresser en Horizon Capital. De nieuwe eigenaren betaalden 255.000 euro voor de merkrechten, voorraden, domeinnamen en goodwill.

De doorstart, die op 11 september werd gesloten, volgt op het faillissement begin augustus. Moeilijke omstandigheden zoals warm weer, een betalingsachterstand van een grote afnemer, onverwachte naheffingen en een hoge schuldenlast van circa 2,8 miljoen euro, waaronder een vordering van 430.000 euro van ABN Amro, leidden tot de financiële problemen. Het bedrijf draaide twee jaar verlies, met een omzet van 2,2 miljoen euro in 2024 en een verlies van ruim 1 miljoen euro.

Eerder probeerde Mud Jeans het tij te keren met een reorganisatie, het ontslag van vijf medewerkers, een nieuwe CEO, een aangepaste collectie en een marketingstrategie die meer focus legde op het product dan op het duurzaamheidsverhaal. Ook een crowdfundingactie om 300.000 euro op te halen, mislukte.

Oprichter Bert van Son, die Mud Jeans in 2012 startte met het doel om jeans circulair te maken, keert terug om zich te richten op merkbeleving en wholesale. De technologie om broeken volledig van afgedankt textiel te maken, was nog niet commercieel toepasbaar, maar de jeans bevatten wel 20 tot 55 procent textielafval.

Nick de Ronde Bresser, die ook de activa van schoenenbedrijf Van Lier overnam en eerder kledingmerk Gsus redde, neemt de dagelijkse leiding als nieuwe CEO. Zijn eerdere succesvolle onderneming was het gympenmerk Mipacha.

AI-samenvatting op basis van de bron.